Reklamni kanali (Makedonski)
Vrsta: Seminarski đ Broj strana: 23 đ Nivo: Ekonomski fakultet

Рекламните канали.Весниците и списанијата како носители на реклами.
Рекламните канали. Радио и телевизиското значење и нивното влијание врз печатените медиуми.
Каналите се едни од најваžните елементи во комуникациониот систем. Тоа е термин земен од информатиката и koristen во семиотиката за карактеристиките на физичката средина-материјата и енергијата-со кои што знакот се пренесува од испраќачот до примателот. Погодно е и друго определување: ”…целосен систем за пrедавање сигнал од фазата влез до фазата излез.”
Очигледно е, дека карактеристиките на каналите се многу вазни, како базичната и најkorisna класификација на рекламите е направена имено во зависност од рекламните носители-печатена реклама; радио реклама; телевизиска реклама и.т.н.
Од гледна точка на медиумските канали имено печатената реклама е водечка. Vo početokot taa go koristela svoeto poznavanje i poetika na radioreklamata, a posle toa-i na televiziskata reklama. Potoa radio- i televiziskata reklama se emancipirale, se preobrazuvaat vo celosni nositeli na specifičnoto poznavanje. Така тие започнуваат да влијаат обратно врз печатената реклама. Од тој момент печатената реклама од водечки тип преминува во одбранителна позиција, kako zaednička radio- i televiziska poetika,za da se oformi celosno.
Тоа е целосно законodaven процес, како радиото и телевизијатa го koristat системот на знакови коишто влијае посилно и поефективно на емоциите и се полесни за ментална обработка.
Независно од нивното адаптирање pečatenite mediumi a osobeno весниците не се победници во битката со радиото и телевизијата: ”Основниот проблем за современиот издавач е што тираžите на весниците и општiот број на читатели не е во соглсност со домаќинствата и порастот на населението. Vkupniot tiraž faktički ne se zgolemil niz osumdesetite godini i navistina se namalil niz nekoi od godinite od ovoj period. Уште поголем проблем е што младите не ги читаат весниците, toa e zatoa što tie formirani vrz osnova na drug tip mediumi”.
Предности на печатената реклама
Печатените реклами имаат и некои предности. Едно од најваžните е во однос на радио-и телевизиската реклама вниманието кај печатената реклама е значително по целонасочено. Поради тоа а и поради други причини весниците и списанијата имаат позиција на перспективни рекламни носители за многу рекламни даватели. Edno od tie ispituvanje vo SAD se prikažalo, deka 88% od korisnicite se izrazile zadovolitelno kon reklamata vo vesnicite, 81% kon reklamata vo spisanijata, 73% vo odnos na televiziskata reklama, 52% vo odnos na nadvorešnata reklama, 25% vo odnos na reklamata po pošta. Zadovolitelni se i rezultatite od nacionalnoto istražuvanje sprovedeno niz 1977god. od Franklin Carlile i Honjard Leonard pri što reklamata vo vesnicite, reklamta vo spisanijata, radio- televiziskata reklama bile rangirani na isto nivo vrz osnova nivnoto viduvanje.
Merenje na efektivnosta na mediumite
Edno od najvažnite istržuvanja vo ova odnesuvanje e vo vrska so auditoriumot na mediumite. Auditoriumot može da se meri preku različni metodi, na primer: recent reading, reading habit i through-the book. Suštinata na recent reading e sećavanjeto na zabeležni publikaciite vo poslednite tri meseci. Zadovolitelna e i vtorata procedura no so nea može da se razbere brojot na pročitanosta na edno i isto izdanie. Tretata procedura e ušte pousovršena no e poskapa i se ostvaruva poteško. Mnogu važen pokazatel za specijalistite za reklami e ekspozizijata na reklamata vo reklamnite nositeli- nejzinoto zabeležuvaenje, asociraenje i pročituvanje. Ovie pokazateli se koristat vo merenjeto na najavtoritetnata vo taa oblast kompanija-STARCH. Zabeležuvanjeto na reklamata e funkcija od nekolku faktori:

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]